墨迹天气提速商业化 天气服务诠释B端企业营销新模式

  原标题:墨迹天气提速商业化 天气服务诠释B端企业营销新模式 11月10日-13日,墨迹天气在上海

  11月10日-13日,墨迹天气在上海举行了以“天气故事决定营销态势”为主题的2018资源分享会,包括全球顶尖的广告代理集团以及数字传媒公司等在内的众多行业客户出席了当天的活动。

  在这场资源分享会上,墨迹天气VP张明明、营销策划总监马磊等在内的商业化中心管理层发表,分享了墨迹天气在AI及短时预报领域的现状、2017年在商业化探索中的相关数据和案例等信息,并对未来墨迹天气场景化营销的战略规划进行解读。

  11月11日,墨迹天气VP张明明以一场“天气的故事”为主题的,对墨迹天气8年以来在气象服务行业的探索历程、此次活动举办的重要意义进行了简单的介绍,为这次墨迹天气的年度盛会正式拉开帷幕。

  张明明介绍称,成立8年以来,墨迹天气已经从工具成功转型为气象综合服务平台,凭借独创的天气大数据及AI相关技术,墨迹天气在AQI指数预测空气质量、精准定位及推送等领域创造了多个行业第一,已成为全球生态文明建设的重要参与者贡献者和引领者。

  随着大数据和人工智能推动传统行业转型升级,墨迹天气成为承担传统气象行业式创新的重要市场主体之一。

  据介绍,利用雷达数据、机器学习的技术进行预报,墨迹天气提供的短时预报功能可以预测未来2小时内,逐分钟逐公里的天气情况,相比于传统的预测准确率30%左右,墨迹短时预报的准确性普遍在80%以上。

  在张明明看来,墨迹天气之所以能在技术领域突破传统,与全球化技术积累息息相关。目前,墨迹天气已在全球各地开设多个实验室,实时与优秀科学家展开科研探讨。早在2017年3月,墨迹天气已与中国监测总站达成合作,成为中国监测总站认可的唯一技术合作方。

  在上海场成功举办后,墨迹天气随后会在多地陆续举行这一分享会,华北场预计12月初在举办,华南场预计明年1月在广州举行。

  近年来,墨迹天气在技术支撑下,驱动天气场景营销,频频创造现象级营销事件。正如墨迹天气营销策划总监马磊在中所说,天气场景往往是很多故事的开始。

  马磊以成功举办三届的“35度计划”举例称,在今年夏天举行的第三届活动中,共吸引了超过4000万人参与、创造了超过500万线万人线上领取新记录,并且这一活动共涉及了线店,囊括了三万共享单车投放,获得了良好的营销效果。

  除了“35度计划”之外,马磊提及了日前墨迹天气与葛兰素史克(GSK)旗下专治过敏性鼻炎喷雾剂辅舒良的合作。据悉,墨迹天气通过在APP端内上线“过敏指数”,为易过敏人群提供日常指导与贴心帮助。马磊披露的数据显示,在双方的这次合作过程中,共有5亿、270万次点击。

  据墨迹天气人士透露,除了“35度计划”这些热门IP类营销外,未来墨迹还将在可商业化项目上加大力度,包括“观云识天”、“中国益行人”等项目也已加快进度。

  目前,墨迹天气的累计用户规模已超5亿。支持196个国家、70多万个城市及地区的生活类天气查询,拥有5000万日活、一亿月活,天气日查询次数过亿。据Analysys易观发布的最新《中国天气应用市场季度监测报告》显示,墨迹天气活跃用户覆盖率高达67.7%,环比增加21.5%,已连续6个季度排名第一。

  墨迹天气对气象与生活的紧密关联有着独特的市场度,让用户可以在天气场景中感受产品和品牌,不断创造热点和话题,获得了良好的市场效果。

  对于C端用户而言,墨迹天气已不再简单只是一个天气类工具应用。为何墨迹天气能得到数以亿计月活用户信任?

  这得益于墨迹天气精确到公里级与分钟级的短时预报,以及在不同的天气场景下“千人千面”的内容推送,给用户生活带来了实质性的便利。

  墨迹天气气象服务总监何坚白以车主对于车辆的保养维修为例介绍称,空气滤芯是发动机进气系统,一般发动机空气滤芯更换周期是根据空气质量和公里数进行更换的,墨迹天气可以通过历史天据来对其进行能力评估,在其需要更换之前给客户推送提醒信息。

  “在汽车保养时,厂商根据车载系统累计下来的历史数据,可以为汽车空调滤芯、刹车片等部件的更换提供更好的决策支持。”何坚白表示。

  数以亿计月活用户的拥簇,为墨迹天气在B端业务的发力垒起了基础。在墨迹的未来规划中,To B业务将会成为主要方向之一,墨迹天气正试图以天据为行业客户打开全新的商业空间。

  何坚白以化妆品行业举例介绍称,中国女性每年在化妆品上的消费人均1000元/年,化妆品行业市场如此活跃,墨迹希望通过气象数据为公司提供更加个性化、更加智能的解决方案。

  “在墨迹长期预报能力和精准的实时播报能力的技术支持下,针对每一年的气候特点和不同地区的气候特征,化妆品公司可以推出相应的产品,比如今年的冬天来的更早一些,因此10月就可以推出保湿型产品和暖色系彩妆,这样能够更加及时、准确地提升产品更新及推广的能力。”何坚白指出。

  此前中国气象服务协会曾预计,到2025年,包括气象科技服务、气象信息服务等在内的气象服务市场规模将达约3000亿元。

  业内分析表示,借助于AI、大数据等前沿技术,在对B端客户的服务中,墨迹天气已经积累了丰富经验,在多个行业收获了客户口碑;而且一些热门营销活动也为墨迹与B端品牌双方聚拢了更多用户,创造了海量的机会。“墨迹天气借助在气象领域的领先技术优势,可以为企业客户的业务拓展、品牌内容营销等等提供专业的与支撑。不仅仅体现在为B端用户提供高效的广告宣传,还可以为其提供更符合商业利益的,提高协同决策的效率,这无疑对B端用户有着极大的吸引力。” 业内分析指出。